O título desta postagem parece se posicionar contra tudo o que já escrevi antes neste blog sobre SEO, inclusive em postagens recentes. É preciso entender, no entanto, que as infinitas diferenças em cada caso prático abrem possibilidades de usar a seu favor na otimização de sites até mesmo as limitações dos buscadores.
No caso, um de meus clientes tem um grande site de e-commerce e, por razões diversas, tem a necessidade de incluir um texto-padrão em todas as páginas do site.
Pode haver diversos motivos para que você precise incluir textos-padrão em páginas de produtos, desde exigências legais até questões ligadas ao marketing, como condições de pagamento ou especificações de produto.
Um exemplo muito comum de texto-padrão é aquela declaração de copyright, com nome da empresa, endereço, telefone, CEP, CNPJ e outras informações, que os designers costumam jogar para o rodapé das páginas.
O problema dos textos-padrão é duplo. Primeiro, eles criam um conteúdo textual duplicado em todas as páginas do seu site. Se o texto-padrão contiver grande número de palavras e o seu texto promocional não for tão longo, o Google pode penalizar diversas páginas do seu site como se fossem, basicamente, idênticas em conteúdo.
O segundo problema é que o texto-padrão dificulta imensamente as tarefas de geração de proeminência e densidade de palavras-chaves ao aumentar o número de palavras na página.
Uma solução possível é aumentar o total de número de palavras do texto promocional do produto e, nesse texto, aumentar a freqüência da palavra-chave até atingir a densidade desejada na página. Essa solução, porém, é pouco prática quando se tem um site com centenas ou milhares de produtos, já que o custo de produção de textos otimizados pode crescer até se tornar proibitivo.
Por isso, a solução mais prática, nesse contexto, é tornar o texto-padrão visível para os usuários mas invisível para o Google. Já vimos que as técnicas destinadas a ocultar textos dos usuários podem sujeitar seu site a penalidades. Mas não há impedimento algum quanto ao uso de técnicas para ocultar conteúdo do Google.
Assim, você pode inserir o texto-padrão em uma imagem ou arquivo de flash, cumprindo assim a exigência de exibi-lo para seus usuários e aproveitando-se da limitação do Google em ler o conteúdo desse tipo de arquivos para tornar "invisível" esse texto e, com isso, facilitar o seu trabalho de otimização de sites.
3 comentários:
Exelente matéria, nunca tinha pensado nisso. Engraçado como certas soluções as vezes estão na nossa cara e nós não percebemos.
Olá, Lutti, obrigado pela visita e pelo comentário!
Preciso confessar que eu também não havia pensado nisso até ontem, quando um cliente precisou. Soluções só surgem quando os problemas aparecem!
Grande abraço e volte sempre!
Eu ando sempre nas primeiras paginas do google em concorrência com um gato geneticamente modificado, chamado Ashera rsrs
No entanto este teu texto veio mesmo dar um jeitão, para eu Lurdes dar um jeito nesse gato :-))
Um Mundo de beijos para vocês
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